娃哈哈与达能股权之争：娃哈哈的N张王牌
- 娃哈哈与达能公开决裂，源于达能提出40亿元低价收购娃哈哈非合资企业的51％股权。达能基于10年前的合约在手，威胁娃哈哈若30日不履约，则法庭上见。 不得不承认，由于历史的原因（娃哈哈资本运作经验不足，对商标价值不够重视，市场融资环境困难，政府当年招商引资崇洋媚外等），娃哈哈在法理上陷入被动（达能在合资公司中拥有51％股权，而合资拥有娃哈哈商标的独家使用权，若合资公司以... [详细]
中国联通3G营销有三误
- 系列专题： 自从拿到了WCDMA这个号称全球75%3G用户使用的标准后便开始谋划3G新时代，但在的上网卡强势推进与的TD座机侧面袭击之下，仿佛联通的3G策略出现了摇摆不定。不管是“创新改变世界的高调亮相”，还是“WO”的震撼发布，都让人感觉缺乏连续性，在一次次震撼之后没有足够的后续跟上。也许是一种饥饿策略吧！ 以邻人的眼光观之，不妨总结联通3G营销的三个失误： 第一、还是手机，没有重点。 中国联通在3... [详细]
谈品牌运作（四）---品牌背书续
- 关于品牌背书策略的初步认识，笔者已经在上篇文章中做了一些阐释，这里首先感谢朋友们纷纷来信、来电咨询关于品牌运作事宜的相关问题。为了，更详细让朋友们了解品牌背书，今天对品牌背书策略进行再度的阐释，以供大家参考之用。我们今天主要从品牌背书发展的另外一种形式来对企业采用品牌策略的时候借用的一些方式进行展开。首先我们从一个例子开始，大家还记得我们国家有个品牌保护名称叫着“原产地... [详细]
口碑时代的“牌品”
- 口碑时代，人有人品，牌子也要讲“牌品”，什么是“牌品”呢？这里所说的“牌品”不是麻将桌上也不是娱乐牌场上的那种游戏规则，这里所说的”牌品”就是品牌的品质、品位与责任，尤其是口碑时代的到来，品牌的“牌品”更显重要，它是延续一个品牌恒久生命力的力量，有牌品的企业更能得到良好的口碑。 “牌品”跳出了品牌从产品销量基础上的原始单纯的获利行为，也跨越了企业家只追求品牌强势的膨胀心理行为，... [详细]
伤品牌二：你的画册吸引了谁？
- 系列专题： 伤品牌 在现代商务社会里，画册对企业形象宣传和产品营销所产生的作用越来越大。人们通常会通过画册来了解一个企业，因为画册以其携带轻便、展示直观的优势让更多人接受。制作精美、设计创新、展示全面的高档画册通常会提升企业形象。客观地说，画册能全面展示企业的品牌形象、文化、理念、实力，如何根据企业实际，制作出一本适合企业，又能给企业带来收益的画册是一般企业形象设计的基本... [详细]
中小企业做品牌十忌（四）
- 系列专题： 中小企业做品牌十忌 六忌：“一心”做招商招商难是很多中小企业必须面临的大问题，很多中小企业在招商时都只是把招商当作回笼资金、分散风险或者快速赚钱的重要手段，所以表现出来就十分急功近利，大多都是单纯性地为招商而招商。但招商不能只用“一颗心”来招商，中小企业要用“两颗心”做招商。一方面，产品卖给谁，怎么卖，要把思路理清楚，方法弄对路，然后再去招商。当然，产品要供应充足... [详细]
定位清晰，让保健酒市场“看上去真美”！
- 里斯和屈特总结过一个产品定位的典范之作。Stolichnaya牌伏特加酒的广告文案是这样写的：“绝大多数的美国伏特加酒，看起来似乎是在俄国制造的。” “Samovar牌在宾夕法尼亚州斯堪利制造；Smirnoff牌在康捏迪克州哈特福制造；Wolfschmidt牌在印第安纳州劳伦斯堡制造。” “Stolichnaya牌伏特加与众不同，它是在俄国制造的。”这一广告登出后，Stolichnaya牌伏特加酒销售开始速增。面临众多如... [详细]
中国黄酒品牌突围战略刍议
- 中国的黄酒，也称为米酒（ricewine），属于酿造酒，在世界三大酿造酒（黄酒、葡萄酒和啤酒）中占有重要的一席。酿酒技术独树一帜，成为东方酿造界的典型代表和楷模。但是，时间跨入21世纪，中国黄酒人痛苦地发现，即使是在中国的本土市场，黄酒也显得孱弱无力。面对白酒的火热激情，啤酒的清爽怡人和葡萄酒的高贵典雅，黄酒所具有的暖身和胃等保健功能似乎毫不起眼，市场份额始终惨淡。在很长的一段时间里... [详细]
私企状告国家商标局
- 商标因假公章转户 本报讯服装厂老板陈东海在商标网上发现，自家的“明派”商标已被转让给了别人。经警方调查，转让手续上的公章系假冒。因造假人下落不明，陈老板一纸诉状把国家商标局告上法庭。该案将于今天下午在市一中院开庭。 东海制衣有限公司是哈尔滨的一家私营服装加工企业，“明派”是该企业的注册商标。老板陈东海告诉记者，今年4月，公司要制作商标，他从商标网上查找自己商标的原样时发现，“明派”商... [详细]
中意能否“重温旧梦”？
- “中意电器，人人中意”，这句广告词在上个世纪90年代初，曾经风靡大街小巷，中意冰箱在那时候曾一度辉煌进入行业前四位，也可以说，中意品牌在那时侯就像“大众情人”一般被消费者所“中意”。然而好景不长，中意电器在上世纪90年代中后期开始走下坡路，最终中意电器长沙工厂被伊莱克斯收购，中意品牌一度在“家电江湖”中“销声匿迹”。08年下半年，金融危机来袭，许多工厂开始支撑不住而倒下，伊莱克斯长... [详细]
